История логотипа McDonald's

«Полосатый рейс»

Роб Яноф – создатель логотипа Apple

 Интервью Роба Янофа – создателя логотипа Apple.

Где-то я уже этот логотип видел…

 Каждый день огромное количество дизайнеров по всему миру придумывает очередной логотип для очередной компании. Конечно, есть шанс, что идею логотипа кто-то уже вытащил из ноосферы раньше. Существуют стандартные ассоциации, человеческое мышление имеет свои рамки и т.п. Придумать уникальный логотип все сложнее. Так, наверное, оправдываются авторы логотипов представленных ниже.

Индексация сайта в поисковых системах

 Процесс индексирования нового сайта состоит в добавлении поисковым роботом сведений о сайте в поисковую базу данных. Индексация сайта происходит автоматически при переходе поискового робота на страницы вашего сайта из внешних ссылок (если они, конечно же, есть). Т.е. рано или поздно вас найдут и проиндексируют. А вот как быстро это произойдет и все ли страницы попадут в индекс – это уже другой вопрос.

Разноцветные бренды. Влияние цвета на восприятие бренда

Тенденции в дизайне знаков и логотипов

 Под конец 2008 года эксперты логотипостроения как обычно давали прогнозы на наступающий 2009 год в области тенденций в дизайне логотипов и знаков. Несмотря на то, что были высказаны очень интересные идеи, большая часть из них так и не нашла свого воплощения в стилистических решениях в дизайне логотипов. Данная статья основывается на материалах сайта logolounge.com – одного из самых популярных англоязычных ресурсов, посвященных логотипам. Это уже седьмой ежегодный обзор, который проводится экспертами этого сайта. Он будет полезен, в первую очередь, людям, которые имеют отношения к созданию логотипов, которым интересны последние разработки в этой сфере. Рассмотренные мировые тенденции в дизайне логотипов помогут поддерживать актуальность разрабатываемых знаков и логотипов.

Коврик для мышки. Разбор полетов

 Недавно меня попросили оценить работу дизайнеров одной довольно крупной компании. Имея коммунальную форму собственности, она прочувствовала на себе кризис в полной мере. Основные потребители ее услуг – бюджетные организации, которым существенно урезали бюджет, что очень сильно повлияло на их платежеспособность. Возникла необходимость привлечения новых клиентов (желательно, крупных коммерческих организаций) или стимулирование уже существующих. Руководство задумалось о рекламе. Так как до этого о рекламе не задумывались, то мысли были путанными и непонятными. В итоге они материализовались в коврики для компьютерной мышки, причем в довольно больших количествах.

Музейные логотипы

Недавно мне задали очень интересный вопрос: сталкивался ли я с удачными логотипами музеев. Этот вопрос действительно заставил меня задуматься. Музеи и логотипы. Нужны ли они друг другу? Чтобы ответить на этот вопрос, я решил потратить пару вечеров на просмотр в интернете сайтов отечественных музеев. Сколько из них имеют свои логотипы, и какого качества эти логотипы. Ниже – короткий отчет о найденных образцах.

Что такое логотип?

Данная статья будет посвящена, в первую очередь, терминологии в сфере логотипостроения. Это вызвано необходимостью определения терминов при общении как с заказчиками, так и с коллегами. Такие понятия как знак и логотип зачастую используются кому как удобно, и вина в этом лежит в основном на дизайнерах, сразу не зафиксировавших точные понятия. Однако сейчас большинство профессионалов активно продвигают четкие определения логотипа, фирменного знака и фирменного блока. Только в этому случае появится возможность говорить с заказчиком на одном языке.

Как придумать хорошее доменное имя для сайта

Советы по написанию текста на сайт

Продвижение сайта статьями

 О высокой отдаче такого метода продвижения сайта в интернете как написание статей, по-моему, уже известно давно и всем. О нем говорят и те, кто его использует вовсю, и те, кто только слышал об этом методе продвижения, но дальше разговоров дело не пошло. Причина в том, что продвижение сайта статьями хоть и является одним из самых эффективных способов раскрутки сайта, но в то же время остается и одним из самых трудоемких.

Раскрутка с помощью статей

Интересный контент – важная составляющая успешного сайта

Фирменный персонаж

Фирменные персонажи в последнее время получают все большую популярность. В некоторых сферах использование персонажей является чуть ли не обязательной нормой. Чем же так привлекателен фирменный персонаж? Более ста лет назад некоторые компании решили создать своего уникального персонажа и возложить на него часть обязанностей по презентации товаров своей торговой марки. Симпатичные персонажи вносят большой вклад в формировании бренда, перенося часть общественных симпатий на саму компанию. Наличие фирменного персонажа поможет сделать рекламные акции более яркими и запоминающимися. Корпоративный персонаж делает образ компании более индивидуальным, более четким. Очень часто люди переносят какие-то поведенческие черты, ассоциирующиеся с персонажем, и на образ компании.

Работающее рекламное объявление

Фотография в рекламе

Раскрутка на форумах

Когда я берусь за раскрутку и поддержку сайта, самым главным условием является возможность безгранично «терроризировать» кого-то со стороны заказчика в плане предоставления информации по тематике сайта. Очень важным является наличие человека, обладающего достаточными полномочиями для возможности оперативного решения возникающих вопросов, который будет со стороны заказчика ответственным за сайт.

Очень трудно добиться внушительной отдачи от сайта, когда возникает ощущение, что для заказчика главным является поставить галочки в отчете напротив «Создать сайт» и «Провести мероприятия по раскрутке сайта». В некоторых, особо тяжелых случаях, возникает ощущение, что я единственный, кто верит, что сайт действительно может работать. Начинает казаться, что моей задачей является убедить заказчика в том, что его сайт действительно может приносить ему прибыль!

И очень радует, когда ажиотаж насчет взаимодействия в раскрутке сайта не пропадает через несколько недель, а заказчик понимает, что некоторые вопросы по тематике его деятельности лучше него никто не расскажет и с радостью и готовностью всегда оперативно предоставляет нужную информацию. 

Правила хорошей визитки

 Очень многое в нашей жизни зависит от личных связей. Личные связи имеют едва ли не решающее значение и в бизнесе. Знакомства со многими людьми помогут вам решить различные вопросы – начиная от выбора надежного поставщика и заканчивая личными проблемами.

Однако в этой статье я не собираюсь вас учить, как нужно завязывать полезные знакомства. Я хочу рассказать о маленьком кусочке бумаге, который будет вам полезен в этом деле.

Казнить нельзя помиловать.

Недавно в метро я увидел рекламу. Вроде бы ничего особенного, какое-то брачное агентство расписывало красоты жизни с заграничным «мужом». Да-да, именно «мужом». Вы скажете, что это мелкая ошибка, всë равно все поняли суть данного послания. Но ведь кому-то действительно придется с этим «мужом» жить. Как говорится, написанное пером не вырубишь и топором. Поэтому мелких и незначительных ошибок не бывает. Вспомните, какое фатальное значение имеет запятая, поставленная во фразе «казнить нельзя помиловать». От обычной черточки зависит человеческая жизнь. Может быть, рекламные тексты и не обладают таким судьбоносным значением, но это отнюдь не повод полностью игнорировать правописание и правила языка (вне зависимости, русский он, украинский или какой-либо другой).

Нужны ли городам логотипы?

    Каждый уважающий себя город должен иметь герб. Очень часто даже не один – кроме общепризнанного могут быть еще и другие, менее популярные. Гербы отражают дух города, каждый элемент глубоко символичен, каждая мелочь значима. Сжатая до минимальных размеров графическая презентация города. Послание жителей города прежних времен будущим жителям. На протяжении сотен лет к городским гербам относились трепетно, с почтением. Даже просто возраст некоторых городских гербов вызывает уважение (первые гербы появились в конце XII века). Но не будем углубляться в геральдику, в данной статье разговор пойдет не о городских гербах. Хотя тема и довольно близка.

Тренды 2009 года. Интернет-реклама

  Мы начинаем серию статей, рассказывающую о трендах 2009 года. Проще говоря, в статьях будет говориться об основных тенденциях начавшегося года. Для нас интересны тенденции в сфере маркетинга и рекламы, собственно их мы и будем рассматривать.

   Один из уроков, который вынесли как большие, так и маленькие компании из финансового кризиса – это оптимизация ведения бизнеса. Поиск дополнительных методов увеличения прибыли при сокращении расходов. Большинство компаний теперь не могут позволить себе прежних бюджетов на рекламу, которая, как известно, двигатель торговли. Тем более при понижении отдачи от нее – финансовый кризис заставил людей экономить. Причем экономия обусловлена не так самим кризисом, как депрессивными ожиданиями населения. Неужели выход – затаиться и пользоваться наработанным за предыдущие годы имиджем компании? Конечно же, нет! Бездействие зачастую приводит только к ухудшению существующего положения.

Как максимально эффективно использовать информационные технологии в вашем бизнесе?

   Поколения студентов на протяжении как минимум 15 лет писали в своих курсовых и дипломах о «вхождении информатизации во все сферы нашей жизни». Об этом шептались тетеньки старше 40 лет, испуганно глядя на поставленный начальником компьютер. Об этом говорили в отечественных журналах, публикуя практически футуристические картинки, перепечатанные из западных изданий.

Как создать себя в интернете

   Когда молодая компания решает заявить о себе в интернете, она не всегда понимает всю сложность предстоящей задачи. Конечно, известность бренда в реальном мире автоматически помогает как продвижению сайта, так и начальному вхождению в интернет-сообщество. На этом бонусы заканчиваются. Свой имидж приходится кропотливо формировать в соответствии с реальной стратегией позиционирования компании. В демократическом интернет-сообществе нужно привлекать и завоевывать посетителей. Очень многие хотят ускорить этот процесс. И не понимают, почему это так трудно. Вроде и компания более-менее солидная, и люди ее знают, и сайт сделали не за одну тысячу долларов, но посетителей на сайте немного, а заказов с него вообще практически нет.

А вам нужен хороший логотип?

   Одной из услуг, предоставляемых нашим брендинговым агентством, является создание логотипов. Логотип – это не просто «картинка», которую вы разместите на визитках, на бланках и т.п. Это собирательный образ вашего бренда. Разрабатывая логотип для нового бренда, мы пытаемся прочувствовать будущий образ, который возникнет у клиентов. Мы пытаемся дать себе ответ на вопрос об ассоциациях, возникающих с этим образом, пытаемся определить какие цвета, фактуры, материалы наиболее подходят. Таким образом, формируется концепция, которая дает нам возможность представить, каким должен быть логотип. Мы фокусируемся на самых ярких точках соприкосновения образа бренда с его широким восприятием. Именно они и находят свое отражение в логотипе.

Генератор названий

  788 человек искало в этом месяце в Яндексе «генератор названий». По-моему, это были крики отчаяния людей, дошедших в деле придумывания названия до крайности. Я так и вижу этих несчастных с безумными глазами, время от времени выкрикивающих или бормочущих какие-то слова. Доставших своих домашних фразами «А как тебе это название…? А если так назвать…?». Могу легко представить процесс коллективной работы над разработкой названия продукта практически всего состава небольшой компании, начиная с офис-менеджера и заканчивая директором, который находится на грани истерии по этому поводу. Эффективен ли такой подход? Однозначно нет. Внезапное озарение, глобальный мозговой штурм – это, конечно, очень хорошо. Вполне вероятно, что таким образом можно придумать подходящее название, но вероятность эта очень маленькая.

Как написать хорошее рекламное объявление?

   Как сделать так, чтобы ваше рекламное объявление действительно работало? Чтобы ваш потенциальный клиент задержал на нем свой взгляд, чтобы выделил среди множества других?

Слоган

    Наличие хорошего слогана является дополнительным весомым камнем в формировании фундамента вашего бренда. Компании предоставляется исключительная возможность выразить идентификацию своего бренда словами посредством слогана. Вот только задача эта трудная – уместить послание к клиентам в одной фразе таким образом, чтобы человек смог сформировать (или подтвердить уже существующее) положительное мнение о владельце слогана.

Изменчивость в логотипах

Казалось бы, строго установленные правила построения уже разработанного и утвержденного логотипа являются одним из нерушимых принципов логотипостроения. Бренд-бук четко предписывает, как должен выглядеть логотип, как он будет использоваться и в каких случаях. Логотип мог меняться по прошествии какого-то времени в зависимости от тенденций в дизайне, но применение понятия «изменчивость» к логотипу до недавнего времени было делом необычным и непонятным.