А вам нужен хороший логотип?
Одной из услуг, предоставляемых нашим брендинговым агентством, является создание логотипов. Логотип – это не просто «картинка», которую вы разместите на визитках, на бланках и т.п. Это собирательный образ вашего бренда. Разрабатывая логотип для нового бренда, мы пытаемся прочувствовать будущий образ, который возникнет у клиентов. Мы пытаемся дать себе ответ на вопрос об ассоциациях, возникающих с этим образом, пытаемся определить какие цвета, фактуры, материалы наиболее подходят. Таким образом, формируется концепция, которая дает нам возможность представить, каким должен быть логотип. Мы фокусируемся на самых ярких точках соприкосновения образа бренда с его широким восприятием. Именно они и находят свое отражение в логотипе.
Однако существует и ряд четко определенных требований к будущему логотипу.
Во-первых, логотип должен быть индивидуален. «Отличайся или погибай» – название известной среди маркетологов, рекламистов и бренд-менеджеров книги Джека Траута, которое и отражает главную мысль книги – в этом случае как никогда актуально. Вы не одиноки в своей отрасли. Кроме вас есть множество других фирм. При прочих равных условиях хороший логотип является возможностью выделиться, так почему бы не использовать эту возможность в полной мере?
Во-вторых, логотип должен иметь свою «изюминку». Должен быть какой-то нюанс, когда увидевший его человек скажет «вау, классная находка!».
В-третьих, логотип должен намекать на профиль деятельности компании. Не зря он является основной графической определяющей бренда.
В-четвертых, логотип должен быть практичен в использовании. Он должен одинаково хорошо смотреться как на экране монитора, так и на визитке или плакате больших размеров. Учтите, что иногда логотип будет печататься, к примеру, на обычном черно-белом лазерном принтере. И в этом случае он должен выглядеть достойно и быть разборчивым.
В-пятых, в логотипе должна присутствовать символьность. Он должен быть самодостаточным и «эмоционально заряженным». Не стоит забывать историю происхождения логотипа. Предком того, что мы называем сегодня логотипом, можно назвать знаковые символы каменного века. В них просматривалось стремление к стилизации, упрощению форм, характерные современному понятию логотипа. Логотип должен вызывать эстетическое наслаждение своей графичностью. Его символьное происхождение требует необремененности мелкими дробными графическими элементами.
Все перечисленные требования к логотипу применимы в большей степени к «графическому» типу логотипов. Однако не забываем про логотипы, где используется также и текст, или только один текст. Так называемые «текстовые» логотипы требуют от разработчика чувствования шрифта, любви к буквам и огромного багажа знаний и опыта. Буквы в шрифтах призваны, в первую очередь, «держать строку», быть удобными для читаемости в своей массе. Использование букв в логотипе требует их творческой переработки с сохранением графемы. Передать нужную концепцию бренда посредством текстового логотипа – великое мастерство. Тем не менее, при создании и текстового логотипа, определенные нами требования также вполне приемлемы.
Это требования, которые учитывает разработчик логотипа при его создании. Также заказчик может руководствоваться приведенными требованиями при принятии разработанного логотипа. Конечно, даже самый лучший логотип не сможет гарантировать успеха компании. Как говорится, не имя красит человека, а человек – имя. Но мы можем помочь вам приблизиться к успеху.
История логотипа McDonald's
