Каждому владельцу бизнеса приходится принимать решения о рекламе. Хорошо, если у вас большая компания и этими вопросами занимается отдельный рекламный отдел или даже департамент по рекламе. Или вы просто пользуетесь услугами рекламного агентства. Но если бизнес находится на начальной стадии, или у вас небольшой магазинчик, сеть салонов, мастерских, или небольшая компания по производству чего-то, вам в любом случае необходимо знать некоторые основные рекламные устои. Обладая такими знаниями, вы будете намного увереннее себя чувствовать, общаясь с рекламщиками или контролируя работу вашего сотрудника, который ответственен за рекламу и продвижение вашего бренда.

 

   Огромное количество рекламной информации буквально заваливает человека каждый день. Слава богу, у нас выработался своеобразный иммунитет, который позволяет нам отфильтровывать большую часть. Рекламщики все чаще жалуются, что достучаться к потребителю с рекламным посланием все труднее и труднее. С каждым годом реклама становится все агрессивнее, а количество ее неуклонно растет.

 

   В свою очередь, время, которое человек готов тратить на рекламу, сокращается. Если рекламный ролик не привлек внимание с первых секунд, то велика вероятность, что человек переключит канал. Пролистывая журнал, где есть рекламные объявления, читатель в среднем прочитывает всего пару рекламных объявлений, остальные он просто бегло просматривает. И задача состоит в разработке именно таких рекламных объявлений, которые как раз и захватят внимание клиента. Поэтому так важен заголовок и первые фразы в объявлении. Клиент обычно прочитывает рекламное объявление до конца, когда оно действительно его заинтересует и содержит нужную информация, или когда ему попросту нечего делать и это единственное, чем можно развлечься.

 

   Пробиться к клиенту словами становится все труднее. Куда проще использовать визуальные каналы, благо, современные технологии дают практически неограниченные возможности.

 

   Можете не сомневаться – рекламное послание, где есть картинка, притянет намного больше внимания, чем просто текст, даже если этот текст и озвучен (к примеру, на радио). Не зря ведь существует пословица, что «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Увидеть картинку, понять сюжет на ней займет секунду. А попробуйте все это описать словами! И все равно вряд ли удастся достичь создания у клиента нужного образа. Эффективность рекламы с картинкой уже давно доказана и наукой, и практикой. Однако в использовании фотографии в рекламе существует насколько правил. Все они основаны на психологии восприятия и проверены на реальной рекламе.

 

   Клиент склонен больше доверять фотографии, чем иллюстрации. Какой бы удачной не была иллюстрация лазурного пляжа, точно такая же фотография привлечет несравнимо больше внимания. Какой бы красивой не была нарисованная девушка, с фотографией она не сравнится.

 

   То же самое можно сказать о черно-белой рекламе. Эффективность ее, по сравнению с полноцветной печатью, несоизмеримо низка. Поэтому не экономьте, и если есть возможность разместить цветную рекламную картинку, то лучше ею воспользоваться.

 

   Использование людей на фотографии имеет также свои законы. Старайтесь не применять фотографии лиц людей большего размера, чем размер лица в реальности. Особенно это касается журналов. Фотография слишком похожа на реальность, а в реальности для каждого предмета у нас уже есть ориентировочные размеры. Слишком заметные отклонения в этом плане пугают.

 

   Думайте о композиции в фотографии. Ваша задача – максимально ее упростить. Человеческий взгляд все равно зачастую выделяет только один объект, поэтому главный объект выдвигайте в центр и акцентируйте внимание на нем. Особенно это актуально при использовании фотографии человека. Именно поэтому в рекламной фотографии лучше использовать одну фигуру человека, чем создавать толпу.

 

   Если вам удалось найти колоритного героя в вашей рекламе, старайтесь максимально использовать его образ. Печатная реклама с уже знакомым клиенту по телевизионной рекламе героем работает лучше.

 

   Очень часто сталкиваюсь с ситуацией, когда для рекламы, нацеленной на мужскую аудиторию, по умолчанию считается прекрасным ходом использование фотографии привлекательной девушки. Имеется в виду, что мужчина быстрее обратит внимание на полуобнаженную девушку, чем на особь своего пола. Однако на практике все наоборот. Мужчины и женщины дольше задерживают взгляд на фотографиях моделей своего пола. В этом случае идет идентификация себя с увиденным на картинке. Человеку легче представить себя в образе героя на картинке, если герой с ним одного пола.

 

   Также не забывайте о практически аксиоме, что на фотографиях в рекламе наибольшим успехом пользуются дети, животные и секс. Это то, что имеет наибольшие шансы привлечь внимание зрителя.

 

   Резюмируя, хочу сказать о самом важном. В основу любой рекламы должна быть заложена идея. Использование хороших, качественных, красивых фотографий не является залогом успеха вашей рекламы. Даже если эти фотографии и по тематике. Если у вас нет идеи, сюжета – вас мало что спасет. В идеале рекламная фотография должны вызывать чувство любопытства у зрителя, так она привлечет больше внимания.

 

   Если же у вас нет идей насчет сюжета вашей рекламы, то зачастую самым лучшим является фотография упаковки рекламируемого товара.