Что такое логотип?
Данная статья будет посвящена, в первую очередь, терминологии в сфере логотипостроения. Это вызвано необходимостью определения терминов при общении как с заказчиками, так и с коллегами. Такие понятия как знак и логотип зачастую используются кому как удобно, и вина в этом лежит в основном на дизайнерах, сразу не зафиксировавших точные понятия. Однако сейчас большинство профессионалов активно продвигают четкие определения логотипа, фирменного знака и фирменного блока. Только в этому случае появится возможность говорить с заказчиком на одном языке.
Давайте сразу перейдем к определениям.
Логотип — оригинальное графическое начертание названия.
Проще говоря, логотипом является неделимая комбинация букв. Это может быть как написание названия компании, так и написание названия товаров. Логотип может быть набран готовым шрифтом или может является уникальным начертанием, разработанным дизайнером. В качестве примера рассмотрим логотип компании Apple.
Да, именно это и является логотипом.
Фирменный знак — уникальный идентификационный графический элемент.
На примере той же компании Apple знаком является само легендарное яблоко.
Многие люди, к мнению которых стоит прислушиваться, употребляют в данном случае и слово «эмблема». Исходя из словарных определений этих понятий и из практической стороны их употребления, можно сделать вывод о близости или практически идентичности значений терминов «фирменный знак» и «эмблема».
Однако лично я предпочитаю употреблять все же понятие фирменного знака.
Фирменный блок — оригинальное расположение логотипа и фирменного знака относительно друг друга.
Ключевым тут является точно определенное расположение логотипа и фирменного знака относительно друг друга. Данные правила прописываются в Бренд Буке (Brandbook, Brand Book) – своде правил по использованию фирменного стиля.
Конечно, все равно очень часто на практике при общении с клиентом приходится оперировать понятием «логотип», имея ввиду «фирменный блок». Однако необходимость распространения правильной терминологии все же есть. Надеюсь, эта статья внесет свой небольшой вклад в это дело.
