Генератор названий
788 человек искало в этом месяце в Яндексе «генератор названий». По-моему, это были крики отчаяния людей, дошедших в деле придумывания названия до крайности. Я так и вижу этих несчастных с безумными глазами, время от времени выкрикивающих или бормочущих какие-то слова. Доставших своих домашних фразами «А как тебе это название…? А если так назвать…?». Могу легко представить процесс коллективной работы над разработкой названия продукта практически всего состава небольшой компании, начиная с офис-менеджера и заканчивая директором, который находится на грани истерии по этому поводу. Эффективен ли такой подход? Однозначно нет. Внезапное озарение, глобальный мозговой штурм – это, конечно, очень хорошо. Вполне вероятно, что таким образом можно придумать подходящее название, но вероятность эта очень маленькая.
Так есть ли какие-то способы, помогающие придумать хорошее название? Есть. В этой статье мы как раз и предполагаем открыть вам парочку секретов нейминга.
Начнем с главного. Чем по сути является название для компании (или название для продукта)? Ее именем. Имя делает объект более запоминающимся, идентифицированным, отчетливым. Если бы не было имен (названий), мы бы увязли в описаниях, объяснениях о ком или о чем идет речь. Когда называется имя знакомого нам человека, у нас сразу возникает его образ, характерные черты внешности, эмоции и чувства, которые этот человек вызывает, какие-то события, с ним связанные и т.п. Упоминание имени приятного нам человека делает наш эмоциональный настрой более положительным, упоминание человека, который вызывает резко негативную реакцию, может развернуть наше настроение в противоположную сторону. Эти реакции могут откликаться даже на физиологическом уровне. У нас учащается сердцебиение, поднимается давление, идет выброс определенных веществ в кровь. А если попробовать наоборот – задать себе определенный настрой, мысленно представить себе какие-то образы, и уже в этом состоянии приступить к подбору ассоциаций.
Непременным условием при создании названия является четкое понимание, чем, собственно, является объект названия, что он из себя представляет. Если речь идет о компании, то вы должны знать ответы на следующие вопросы:
1. Каковы основные ценности компании, каковы основные принципы позиционирования?
2. Если вашу компанию представить в образе человека, какими чертами, характеристиками он бы обладал. Каким бы был его характер, его привычки, манера поведения. Попробуйте представить вплоть до внешности и мелочей в одежде.
3. Какие у вашей организации текущие, краткосрочные и долгосрочные планы? Какой она будет через два года? А через десять?
4. Что вы считаете успехом деятельности компании?
Помимо этих шагов, которые помогут вам «вжиться» в необходимый образ для создания названия, используйте некоторые практические приемы нейминга. Идеи могут возникнуть совершенно неожиданно, Занимаясь поиском названия, стоит руководствоваться принципом «чем больше, тем лучше». Особенно это подходит, когда вы не ограничены пожеланиями о соответствии названия каким-то критериям. Ищите в разных направлениях. Для этой цели можете использовать вот такую таблицу:
| Шутливое | |
| Оригинальное | |
| Придуманные вами новые слова | |
| Технологическое | |
| Соединение нескольких идей, понятий | |
| Описательное | |
| Метафоричное | |
| Сокращенное |
Таблица, конечно же, неполная, тут есть поле для вашего творчества. В левой колонке находятся категории названий, в правой – ваши варианты. Чем больше вариантов названий – тем лучше. В конце выберите несколько наиболее понравившихся вариантов.
Поработав с этой таблицей, рекомендуем составить таблицу с критериями отбора лучшего названия. Выбрать ряд важных для вас признаков и характеристик подходящего названия и устроить проверку каждого названия. Критериями отбора могут являться такие характеристики, как легкость произношения названия, его благозвучность, запоминаемо ли оно, насколько точно оно отражает позиционирование бренда и т.п. По каждому из критериев для каждого названия поставьте соответствующее количество баллов. В конце просуммируйте баллы и проанализируйте полученный результат.
Каждое действительно удачное название должно обладать своей историей. Придумайте историю названия. На этой стадии вы сможете понять будущий рекламный потенциал названия компании.
Это, конечно же, не все методы нейминга, которые используются в компании «ТрендМарка», у каждого есть свои эксклюзивные наработки. Читайте дальше наши статьи – мы собираемся делиться нашими знаниями и приоткрывать секреты.
Но главное – помните – не имя делает компанию, а компания имя.
